Новости

09.04.2013
Наружная реклама в мире вчера и сегодня

  • Наверное все слышали фразу «реклама – двигатель торговли», но не многие задумывались, почему мы до сих пор двигаем нашу торговлю с помощью старых, морально устаревших двигателей.

Продолжим аналогию: создавая более современный автомобиль, автопроизводители оснащают его более современным двигателем, а вовсе не добавляет еще один старый мотор к уже имеющемуся под капотом. Да, с двумя моторами машина может быть станет лучше, но и дороже, поэтому такой подход неэффективен. Так почему же наша торговля идет именно по такому принципу? Посмотрите на улицы наших городов – они пестрят однотипной статичной рекламой ровно так же как эти же улицы пестрили 100 лет назад!!!

 Вот и объемные буквы


И увешанные баннерами фасады зданий

И сити-формат

 

Надо сказать в те годы мы практически не отставали от ведущих мировых держав в плане технологий наружной рекламы.

Светящиеся буквы и лайт-боксы

Но прошло уже более 100 лет и мы наконец-то решили двигаться вперед….

 

Детройт, 100 лет назад (светящиеся буквы, крышные установки и все такое)

Крупноформатные баннеры с подсветкой софитами, над ними – неоновые буквы (начало 30-х, Нью-Йорк)

Световая многоцветная реклама довоенного времени (конец 30х – начало 40х, Нью-Йорк)

ЮАР, Африка, 1950е

Обратите внимание на информационное световое табло слева за светофором. Это ранние 50-е в США.

Неоновые буквы Paris и световое информационное табло под ним, информирующее о том что офис букмейкерской конторы открыт и сейчас принимаются ставки на бокс

Двухцветная динамичная киноафиша рекламирует фильм «В Порту»/On The Waterfront с Марлоном Брандо. 1954 год.

 Световая реклама в Ванкувере 1960 год.

 

Призматроны с подсветкой софитами. Ванкувер  1964 год

 

 Объемные буквы с внутренней подсветкой. Торговые центры США, 80-е годы.

 

Не поменялось практически ничего, кроме значительно возросшей стоимости самой рекламы.

  

 

И что же мы делаем когда понимаем что имеющаяся реклама не достаточно эффективна? Правильно – вкладываемся в увеличение объема той же самой рекламы. И каждый дополнительно потраченный рубль в таком случае не даст дополнительного эффекта.

 

Что же делать? Ничего сложного! Велосипед изобретать не придется, поскольку все уже изобретено и нам просто нужно начать этим пользоваться.

 

Характеристика современного рекламного пространства крупного города: на лицо ряд проблем.

- много однотипных носителей, приевшихся своей аудитории и потому снизивших свою привлекательность.

- высокая стоимость размещения рекламы

- высокая загруженность наиболее привлекательных мест, спрос на которые превышает предложение.

 

Решением этих проблем во всем мире стало массовое использование рекламоносителей видео-формата. К сожалению, в России уличная реклама видео-формата остается очень дорогой, тем не менее технологии используемые по всему миру позволяют размещать динамичную  рекламу практически любых размеров по ценам, близким к статичным изображениям. 

Диодные, составные плазменные и проекционные видеопанели на Таймс сквер, Нью-Йорк

Волшебное зеркало с видеорекламой внизу

Видеовитрина на основе пленки обратной проекции

Интерактивная витрина на основе сенсорной пленки

Медиа-фасад Chanel Ginza Tower в Токио, созданный с применением смарт-стекла и диодных штор

Куб Электронного Правительства РФ. Видеоряд транслируется на стекло с проекторов при помощи прозрачной пленки обратной проекции.

Вернуться в список